Você já parou pra pensar se o turismo do seu estado ou seu município está sendo promovido de forma a melhor utilizar o seu rico potencial de arte e cultura e atrair um novo perfil de turista?

Será que na promoção e divulgação do seu destino turístico estão inseridas todas as formas de arte ou seja: as peças teatrais, a arquitetura, os saraus de poesia, a música, os filmes e documentários? Estão incluídas as bibliotecas, espaços culturais, parques, memoriais, museus e galerias de arte?

Talvez você concorde comigo, que a promoção do turismo cultural em alguns Estados do Brasil pouco tem aproveitado estas formas de arte.

É preciso considerar que nos últimos 15 anos a “arte brasileira” tem sido valorizada muito acima de outros investimentos tradicionais.

A arte resiste às economias em recessão. Para Jennifer Flay, diretora da Feira Internacional de Arte Contemporânea (FIAC) de Paris, “A arte traz valores que não são apenas financeiros”.

Dados de 2010 da Agência de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), em cinco anos as exportações de quadros, esculturas, gravuras e colagens, e outros itens da arte contemporânea brasileira, cresceram 500%, atingindo US$ 10,04 milhões. Os mercados compradores mais representativos são os Estados Unidos, Suíça, Reino Unido e Espanha. Os colecionadores da China já representam 33% das compras do mercado mundial de arte.

A parceria público-privada é estratégica para promover os artistas plásticos internacionalmente, através da sua participação em festivais de arte, em feiras e exposições, abrindo assim grandes oportunidades no que se refere  às parcerias, atrair novos compradores, promover o turismo cultural e até captar alguns eventos internacionais de arte em parceria com os Convention & Visitors Bureau.

Na Paraíba, os municípios de Guarabira e João Pessoa já têm formatada a Rota dos Ateliês que vem com muita força agregar valor aos roteiros paraibanos, pois o turismo cultural atrai pessoas que  estão dispostas a pagar mais por algo exclusivo e ligado às artes.

Estudos mostram que pessoas que incluem as artes em seu planejamento de viagem, normalmente têm níveis mais altos de renda, ficam hospedados em hotéis, fazem viagens mais longas e compram mais.

São muitos os artistas que buscam divulgar a sua arte em eventos nacionais e internacionais. O investimento a ser feito pelos gestores públicos é muitas vezes um bilhete aéreo de ida e volta, ou seja, bem menor do que os investimentos para o promoção de outras modalidades de turismo.

Portanto, são esses artistas talentosos, e somente eles, que podem com a sua arte e a sua participação em festivais, feiras e exposições nacionais e internacionais, estimular e atrair turistas, amantes da arte e que compram arte. Essa  certamente é uma promoção de alto nível para um destino turístico.

Promover o turismo cultural é fazer com que as artes ocupem uma parte importante da oferta turística. O momento é oportuno para refletir mais sobre esse tema, avaliar e buscar novas estratégias para atuar no mercado turístico, com inovação e a parceria de atores locais.

Pensa nisso!!!

Regina Medeiros Amorim
Mestre em Visão Territorial e Sustentável do Desenvolvimento,
Pós graduada em Gestão e Marketing do Turismo,
Gestora de Turismo do SEBRAE – Paraíba.

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